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悲剧!黑莓宣布关停手机部门,今后将专注软件业务

2016年09月29日 17:58 来源:搜狐 作者:网络整理 我要投稿

悲剧!黑莓宣布关停手机部门,今后将专注软件业务

  黑莓曾经是在智能手机领域和诺基亚平分秋色的通信公司,其旗下的手机产品凭借独特的全键盘设计和超高的安全性,一度被不少商务人士所推崇。但随着手机行业的格局改变,黑莓和诺基亚一样没能够及时调转思维和战略,于是份额被竞争对手们日渐蚕食。现在,这家公司正式宣布关闭旗下手机业务,彻底告别硬件行业。

  日前,黑莓CEO程守宗宣布,黑莓计划停止所有的内部硬件研发工作,并将手机业务外包给合作伙伴,主要是包括中国在内的亚洲国家。据悉,黑莓在今年第二季度净亏损3.72亿美元。按照之前程守宗表示的那样,如果不赚钱,黑莓就会放弃手机。因此黑莓通过授权的方式,来获得授权费用,比自己自主制造在盈利方面要好得多。

  目前,黑莓方面已经和印度尼西亚联合投资体BB Merah Putih签订协议,授权该公司旗下所有的黑莓手机、制造及其软件相关服务,相信其他市场应该也会迅速跟进。今后,黑莓将把公司重心放在软件和设备管理业务上,这些业务更有利于公司盈利,摆脱亏损现状。

  值得一提的是,这一方式和昔日巨头诺基亚相似。目前,诺基亚的手机业务也已经四分五裂,其功能机业务已经被微软卖给了富士康。而之前曝光的消息称,诺基亚将于今年第四季度发布新机,回归手机行业,被证实同样是用授权品牌(贴牌)的方式。

  说到黑莓手机业务失败的原因,笔者认为主要有三个:

  其一,黑莓在行业格局改变的时候没有正确转型,这点和诺基亚类似。当竞争对手们利用iOS和Android系统构建生态时,黑莓却还在使用自己的BlackBerry 10。后面虽然转型Android,推出了Priv等机型,但是此时竞争格局已经稳定,同质化的黑莓手机难以对现有格局进行冲击,因此只能沦为小众玩物。

  其二,黑莓一直走精品路线,使得其在没有品牌溢价的情况下,依然维持较高的售价。多年来,黑莓手机给人的感觉就是很高端,所以这家公司即使衰落了,也不愿意通过打价格战来吸引消费者。这也就导致了消费者不会轻易愿意为其产品买单,一个非主流的品牌,却还要卖四五千的价格,很难突破市场。

  其三,只专注制造硬件,却毫不关心营销、线下渠道等。OPPO VIVO等国产厂商的成功,告诉我们营销和线下的重要性。如今,小米、华为这些主流的国产手机厂商都在布局线下,而黑莓手机却仅仅停留在互联网上,导致出现了即使新品发布,却很少有人知道这种情况。

  黑莓的失败,原因是多方面的。但不得不说,手机行业的竞争的确太激烈了,市场对企业的重重筛选,致使今后还会有更多的企业退出这块领域。如果没有自己的核心竞争力,又难以适应时代的大潮,像黑莓的这样的做法, 至少能够明哲保身。

  (封面图来源于:黑莓)

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